NESCAFÉ presenta en México su Espresso Concentrate, una innovación diseñada para "hackear" la rutina de las nuevas generaciones y transformar el consumo en casa.
El ritual del café en México está cambiando de temperatura. Lo que antes era una bebida exclusivamente para despertar por las mañanas, hoy se ha convertido en un terreno de experimentación, especialmente para quienes buscan frescura y practicidad.
Lanzamiento de su Espresso Concentrate.| Foto: Mario Flores
En este escenario, NESCAFÉ ha decidido dar un golpe sobre la mesa con el lanzamiento de su Espresso Concentrate, una propuesta que promete llevar la experiencia de la barra de una cafetería directamente a la alacena de los hogares mexicanos.
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No es casualidad que esta innovación global aterrice con fuerza en nuestro país. México es una potencia cafetalera —décimo productor mundial según la SADER—, pero su forma de consumo está evolucionando rápidamente.
En tan solo cuatro años, el gusto por el café frío se triplicó, pasando del 3% al 8% del total de tazas servidas.
Este fenómeno tiene un rostro joven: personas de entre 14 y 35 años que ven en el café una bebida versátil. En entrevista exclusiva para POSTA CDMX, Rosa María Cordero, Vicepresidenta de Cafés y Bebidas para Nestlé México, fue clara sobre este cambio:
"Teníamos que romper las reglas y hackear el sistema para conectar con las nuevas generaciones. Hay una oportunidad enorme de reconfigurar la categoría en México".
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La propuesta central de la marca es invitar a los usuarios a "hackear su café frío". Este concepto busca que el consumidor se convierta en su propio barista, personalizando sus bebidas sin reglas ni barreras.
Con un solo "shot" de este concentrado, es posible transformar un vaso de leche, agua o cualquier base en una bebida premium de manera instantánea.
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La apuesta no es solo lanzar un producto, sino cambiar la filosofía de preparación. El concepto "hackea tu café" invita a los consumidores a usar este concentrado como una base para crear bebidas personalizadas sin complicaciones.
A esta visión se ha sumado Robegrill, el creador de contenido y vocero de la campaña, quien compartió con nosotros su conexión con la marca.
Lanzamiento de su Espresso Concentrate con el concepto "hackea tu café"
"El café es parte de todos los días de mi vida", nos confesó Robegrill. "Esta campaña es juguetona y te permite salirte de la caja. No es el típico café de siempre; te permite imaginar y crear algo distinto, y eso es lo que más me atrajo".
Entrevista con Robegrill.| Foto: Mario Flores
Con este enfoque, la marca busca que el consumidor deje de ser un espectador y se convierta en su propio barista, utilizando un formato que se adapta al ritmo de vida actual.
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Con una presencia histórica en 9 de cada 10 hogares del país, NESCAFÉ® no planea ceder terreno. Este lanzamiento es solo la punta del iceberg de una estrategia que incluye colaboraciones con figuras de alto perfil, desde creadores digitales hasta embajadores de la talla de Checo Pérez.
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De acuerdo con lo que Rosa María Cordero reveló a POSTA CDMX, el segmento frío seguirá siendo su prioridad:
"Lanzamos este segmento de concentrados donde más adelante vendrán nuevos sabores. El consumo 'on the go' y el café frío seguirán reforzándose; no nos vamos a quedar aquí".
Con la promesa de nuevas noticias y más lanzamientos diseñados para el público joven, la marca refuerza su compromiso de evolucionar junto a los mexicanos, asegurando que cada taza —ahora también fría— siga siendo una experiencia única.
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