Elecciones Estados Unidos: Kamala Harris apuesta por influencers y TikTok

WASHINGTON, Estados Unidos.- En el camino hacia las elecciones, la campaña de Kamala Harris ha decidido apoyarse en el poder de las redes sociales y el impacto de los creadores de contenido. David Dorantes, CEO de grupo POSTA, se encuentra en Washington, y se reunió con Jodi Quintero y Valentina Perez, estrategas digitales de Harris, para conocer cómo manejan este enfoque en una era donde las plataformas digitales son terreno tanto de oportunidades como de polarización.

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¿Cuál es el rol de redes sociales en las elecciones de EE.UU. de 2024?

En el evento titulado El Poder de la Democracia: Elecciones de EEUU 2024, llevado a cabo en el National Union Building, David Dorantes intercambió ideas con las estrategas digitales de la candidata demócrata, resaltando la importancia e influencia que tienen las redes sociales en los jóvenes y cómo utilizaras para enviar mensajes políticos bien informados.

¿Por qué Harris apuesta por influencers en política?

El uso de influencers y artistas en campañas políticas no siempre es bien recibido, y América Latina es ejemplo de ello. Sin embargo, en Estados Unidos, la campaña de Harris apuesta a que esta estrategia pueda ser una ventana de comunicación directa con el electorado, pese a los riesgos de una posible reacción negativa.

¿Cómo se usa TikTok para captar el voto joven?

Valentina Perez explica que la relación con influencers es, ante todo, un ejercicio de transparencia.

Al trabajar con influencers, les presentamos la campaña y el tema en el que estamos enfocados, sea político o relacionado con defensa, y discutimos abiertamente los posibles efectos. Sabemos que esto puede generar polarización y que no todos lo apoyarán. Sin embargo, la mayoría de los influencers nos dicen: 'Sé que puedo perder seguidores o recibir comentarios negativos, pero si es algo en lo que creo y estoy dispuesto a correr el riesgo, lo haré''.

Este enfoque permite una conexión genuina, aunque siempre con la posibilidad de alguna controversia.

Por su parte, Jodi Quintero resaltó la importancia que tiene TikTok como herramienta de comunicación para los jóvenes adolescentes que tendrán la oportunidad de votar por primera vez en estas elecciones.

'Si le pregunto a mis hijos de 14 y 16 años de dónde obtienen su información, la respuesta sería clara: TikTok es clave. Por eso debemos aprovecharlo como una herramienta para difundir nuestro mensaje. Al final del día, sea bueno o malo, TikTok forma parte fundamental del mundo en el que vivimos y del universo digital en el que nos movemos.'

Además, la campaña ha encontrado en TikTok una herramienta invaluable para captar a los votantes jóvenes. Quintero menciona que, para muchos ciudadanos menores de 35 años, TikTok es una fuente de información diaria, por lo que se vuelve indispensable usar esta plataforma para acercarse a ellos, más allá de las posibles limitaciones que presenta en términos de regulación y contenido político.

TikTok, que no permite anuncios políticos directos, plantea ciertas restricciones, aunque el equipo de Harris ha logrado adaptar su estrategia. 'Hemos tenido que ser creativos', comenta Quintero, 'encontrando maneras de comunicar mensajes significativos sin violar las reglas de la plataforma'.

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¿Cómo segmenta Harris a su audiencia digital?

El equipo de Harris también se enfrenta al reto de segmentar su audiencia de manera eficiente. Los votantes no son homogéneos, y es crucial adaptar los mensajes a cada grupo demográfico. Para el sector joven, TikTok y otros medios digitales son prioritarios; mientras que, para los votantes de mayor edad en áreas rurales, se utilizan medios tradicionales como la televisión y la radio.

Otro aspecto fundamental es el financiamiento. Quintero subraya que, para cualquier campaña en Estados Unidos, es necesario contar con un presupuesto sólido, ya que mantener una presencia constante en el entorno digital resulta costoso y demanda una inversión considerable en marketing digital.

La interacción directa con los votantes, tanto en redes sociales como en eventos en persona, permite un flujo constante de comunicación y retroalimentación. Este diálogo es crucial, no sólo para persuadir a los votantes indecisos, sino también para motivar a aquellos que ya están alineados con Harris a mantenerse activos y acudir a las urnas.

El papel de las redes sociales en esta campaña va más allá de la simple promoción. Los estrategas buscan movilizar a los seguidores, convirtiendo el clic y el “me gusta” en acción política. Para Harris y su equipo, la meta es no sólo informar, sino activar a los votantes de forma efectiva.

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Finalmente, tanto Quintero como Perez coinciden en que las plataformas digitales seguirán evolucionando y que, como equipo, deben adaptarse rápidamente. 'El terreno de juego cambia constantemente,' concluye Perez. 'Estamos listos para enfrentar el desafío.'

Fotos y video: David Dorantes / POSTA