Narrar para conectar: el método de la casa productora KLM16
La política ya no se consume en spot, se vive en fragmentos, backstage y microhistorias. KLM16 propone una narrativa de campaña donde se acompaña, documenta y edita con intención
Hubo un tiempo en que una campaña se explicaba con espectaculares y un spot de 30 segundos. Hoy, la política se consume como serie: capítulos cortos, escenas de calle, momentos íntimos, decisiones detrás del templete y una narrativa que se vive —y se discute— en tiempo real.
Ahí entra el “shadow content”, contenido sombra que acompaña al candidato o candidata en la agenda diaria, captura el detrás de cámaras, convierte el territorio en historia y muestra el trabajo como proceso, no como pose.
- No es propaganda dura: es relato con ritmo, construido con microformatos para redes y piezas de mayor aliento para explicar el proyecto.
Desde Nuevo León, KLM16 se ha posicionado como una casa productora enfocada en crear contenidos audiovisuales “para conectar”, con un método de trabajo integral que va de la idea al entregable final. “KLM16 como una productora que desarrolla un ‘proceso 360°’ que incluye preproducción, producción y postproducción”, revela Carlos Almaguer, director de la productora.
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¿Cómo se produce el shadow content?
El shadow content no se improvisa, y para que funcione tiene que sentirse natural… pero estar planeado. En su propio enfoque, KLM16 detalla que desde la preproducción trabajan con procesos creativos, lluvias de ideas y listados orientados al objetivo del cliente. Esa etapa define lo más importante de una campaña moderna: qué historia se cuenta y cómo se cuenta.
Almaguer explica que, después del proceso creativo, se arma una “propuesta de guion narrativo o un script que permite visualizar el proyecto final uniendo voz en off, imágenes y gráficos”. En campaña, esto se traduce en una “biblia” de contenidos con una serie diaria tipo shadow (con agenda, calle, reuniones, crisis, escucha), cápsulas humanas, microcontenidos con emoción y claridad y piezas “documentales” para sostener credibilidad y explicar propuestas.
KLM16 acompaña la agenda para capturar el detrás de cámaras y convertirlo en narrativa digital. Fotografías: KLM 16
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¿Qué formatos utiliza KLM16 para el contenido?
La política no solo compite con otros partidos, también compite con el feed, por eso el creative content exige entender formato, plataforma y velocidad. KLM16 busca conectar con audiencias mediante “transmisiones en vivo, entrevistas, videos para redes y más”. Para lograrlo, la Casa Productora se vale de distintos formatos desde el fulltrack, con videos de producto/servicio con narrativa audiovisual, hasta transmisiones en vivo, circuito cerrado, entrevistas, videos para redes y sesiones de fotos.
Llevado a campañas, ese paquete se vuelve una caja de herramientas para lives con narrativa (no solo “stream”, sino guion y momentos), clips verticales para Reels y TikToks, entrevistas editadas con intención, cobertura de eventos con circuito cerrado y fotografía editorial de campaña, porque todo comunica, y en esta estrategia, se busca comunicar con precisión.
- La postproducción rápida: donde se gana el “timing”
Edición rápida, timing perfecto: el contenido político compite en tiempo real. Fotografías: KLM 16
En política, un momento sirve si se publica cuando todavía está vivo. KLM16 explica que, tras la producción, el equipo creativo de postproductores y editores generan el contenido entregable sin perder tiempo. Esa lógica es clave para campañas, filmar bien no basta, hay que editar con estrategia, elegir el ángulo y entregar piezas que se adapten a cada plataforma, “el objetivo es encontrar el mejor ángulo y formato y desde ahí, crear para conectar”, afirma Carlos Almaguer.
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