México busca recuperar el quinto lugar mundial en turismo con mayor promoción y presencia internacional.
México enfrenta el reto de recuperar su posición entre los cinco países más visitados del mundo mediante una estrategia que combina promoción turística, generación de negocios y una mayor presencia internacional.
Así lo explicó Rodrigo Hurtado, director operativo de Creaturismo, brazo especializado en turismo dentro del grupo CIE, durante una entrevista para POSTA Líderes con Fernanda Familiar. La empresa participa en la operación de eventos turísticos y en la promoción de la marca México en coordinación con la Secretaría de Turismo.
Tianguis Turístico, una plataforma para generar negocios
Uno de los principales proyectos en los que participa Creaturismo es el Tianguis Turístico, evento del Gobierno Federal que la compañía ayuda a operar desde hace más de 20 años.
Hurtado explicó que su equipo participa en prácticamente toda la operación: desde la comercialización y venta de espacios hasta la convocatoria de compradores y la ejecución del evento. La próxima edición tendrá como sede Puebla y la planeación ya se encuentra en marcha.
El número de participantes depende de la sede. De acuerdo con Hurtado, la edición que ha reunido a más asistentes fue la realizada en Ciudad de México, con cerca de 16 mil personas, mientras que en Acapulco la participación suele ubicarse entre 8 mil y 9 mil asistentes.
El objetivo, explicó, no es únicamente realizar un encuentro, sino generar oportunidades comerciales para hoteles, destinos, operadores y otros integrantes de la cadena turística.
“El turismo se ha vuelto un motor muy importante de la economía, de atracción de inversiones”, señaló.
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México busca volver al quinto lugar mundial
Uno de los principales objetivos de la estrategia turística es que México vuelva a ubicarse entre los cinco países más visitados del planeta.
Hurtado explicó que las cifras internacionales pueden variar debido a la forma en que algunos países reportan sus estadísticas, por lo que existe cierta incertidumbre sobre la posición exacta de México. Sin embargo, señaló que el objetivo planteado es regresar al quinto lugar mundial.
Para conseguirlo, consideró fundamental mantener e incrementar la promoción internacional, debido a que México compite con otros destinos que también buscan atraer a los mismos viajeros.
“Siempre se necesita más promoción porque hay todo un reto. Todos los países están buscando esos mismos turistas”, afirmó.
Cancún y CDMX, principales puertas de entrada
En materia de conectividad, Hurtado destacó a Cancún como el principal aeropuerto mexicano en llegada de turistas internacionales, mientras que el Aeropuerto Internacional de Ciudad de México concentra el mayor número de pasajeros.
También resaltó el crecimiento de otras ciudades, como Monterrey, Guadalajara y Querétaro, que buscan ampliar su conectividad internacional.
Esta conectividad forma parte de la estrategia para promocionar México en distintos mercados y mantener una presencia constante en eventos turísticos alrededor del mundo.
Creaturismo participa en 16 ferias internacionales
Además del Tianguis Turístico, Creaturismo participa en 16 ferias internacionales cada año, con presencia en mercados de Europa, América Latina, Estados Unidos, Asia y Oceanía.
Entre los países mencionados por Hurtado se encuentran Alemania, España, Japón y China. La estrategia consiste en proporcionar una plataforma para que destinos y operadores mexicanos puedan promover sus productos y establecer negocios con compradores internacionales.
La participación internacional del Tianguis Turístico también comenzó a ampliarse. Hurtado explicó que anteriormente el modelo consistía principalmente en llevar compradores a México, mientras que ahora también se busca incorporar a otros países a la plataforma. En la edición referida durante la entrevista participaron al menos ocho países.
Una operación que crece durante los grandes eventos
Creaturismo cuenta con un equipo de entre 25 y 30 personas en su operación cotidiana, pero durante eventos como el Tianguis Turístico la plantilla puede superar las 200 personas.
Además, Hurtado explicó que alrededor de 3 mil personas participan en las labores previas de montaje del Tianguis, incluyendo la instalación de pabellones y otros elementos necesarios para el evento.
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El reto: hablar bien de México
Para Hurtado, la promoción turística no corresponde únicamente al Gobierno o a las empresas especializadas. También los mexicanos pueden contribuir a fortalecer la imagen del país en el extranjero.
Su recomendación es sencilla: hablar de las bondades de México y compartir las experiencias positivas que ofrece el país.
La apuesta, de acuerdo con lo expuesto en la entrevista, es mantener la promoción de México dentro y fuera del país, generar más negocios para la industria turística y aprovechar la diversidad de destinos para atraer a nuevos visitantes. El objetivo final es recuperar posiciones entre los destinos turísticos más visitados del mundo.
