Alan Vera explica cómo Prudence lleva la educación sexual a redes sociales y nuevos espacios para acercarse a los jóvenes.
Alan Vera Vázquez, director de Marketing de DKT y Prudence, habló sobre la estrategia de la marca para acercar la educación sexual a jóvenes y normalizar el uso del condón.
Hablar de sexualidad todavía genera dudas y silencios, especialmente entre jóvenes y familias. Para Alan Vera Vázquez, representante de DKT y de la marca Prudence, uno de los principales retos es abrir espacios para hablar del tema de manera directa, accesible y sin miedo.
En entrevista para POSTA Líderes con Fernanda Familiar, Vera explicó que una parte importante de la estrategia de la organización está enfocada en la educación sexual y el acceso a métodos de protección.
De acuerdo con lo expuesto durante la conversación, DKT destina gran parte de su presupuesto a programas de educación sexual y busca que la compra de sus productos también contribuya a financiar acciones de acceso y prevención en distintos países.
Alan señaló que la organización trabaja bajo un modelo denominado Couple Year Protection, con el que mide su impacto a partir de las parejas que pueden mantenerse protegidas mediante distintos métodos anticonceptivos.
El representante explicó que el objetivo no se limita a vender productos, sino a ampliar el acceso a información y métodos de protección.
“Cuidarte no debe de costar mucho”, fue una de las ideas planteadas durante la entrevista al hablar de la filosofía de la organización.
Según Vera, esta estrategia también permite que los recursos generados en algunos mercados ayuden a subsidiar programas en otros países.
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Una de las estrategias que, de acuerdo con el directivo, ayudó a cambiar la manera de acercar los condones al público fue sacarlos del mostrador de las farmacias y colocarlos en espacios más visibles.
También recordó los primeros esfuerzos de Prudence para distribuir productos y ofrecer información durante conciertos.
La iniciativa generó críticas en sus primeros años, debido a que algunos organizadores consideraban que la distribución de condones podía afectar la imagen de los eventos.
Sin embargo, la marca mantuvo la estrategia y comenzó a utilizar espacios de entretenimiento para acercarse a públicos jóvenes.
Vera explicó que la decisión surgió después de que la marca enfrentara restricciones o cierres en distintas plataformas digitales, lo que dificultaba publicar contenido relacionado con sexualidad.
La cuenta fue utilizada, según explicó, para desarrollar contenido de educación sexual y hablar de temas que otras plataformas limitaban.
La estrategia, aseguró, incluso recibió reconocimientos internacionales y permitió a la marca continuar con su comunicación sobre sexualidad.
Para Alan, la educación sexual no debería depender únicamente de las escuelas.
Durante la entrevista destacó la importancia de que madres y padres tengan conversaciones con sus hijos sobre protección, prevención de embarazos y enfermedades de transmisión sexual.
También planteó que los teléfonos celulares y el acceso a internet hacen necesario que las familias acompañen a los menores en el acceso a información relacionada con sexualidad.
“Hablar de sexualidad nos hace parte del problema”, señaló al referirse a la falta de conversaciones abiertas sobre estos temas.
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Además de las campañas tradicionales, Prudence ha utilizado colaboraciones con artistas, creadores de contenido y otras marcas para acercar sus productos a nuevos públicos.
Entre los ejemplos mencionados durante la entrevista están campañas con músicos y creadores digitales, así como productos de edición especial y colaboraciones comerciales.
Vera también habló de nuevos productos y estrategias de comunicación que buscan convertir la protección sexual en un tema menos incómodo y más cotidiano.
La apuesta, explicó, es utilizar el entretenimiento, la música y las redes sociales para generar conversaciones sobre sexualidad y protección.
Más allá de las campañas publicitarias, el representante de Prudence sostuvo que el objetivo es que hablar de protección sexual deje de ser un tema que genere miedo o vergüenza y se convierta en parte de las conversaciones cotidianas.
