Parejas y familias concentran buena parte de las visitas, mientras que conocer y explorar son las principales motivaciones para viajar a Yucatán.
En Yucatán, el turismo representa una de las principales actividades económicas y aporta el 16.1 por ciento del Producto Interno Bruto (PIB) estatal, de acuerdo con datos de la Secretaría de Turismo (Sectur). Sin embargo, quienes visitan el estado no provienen únicamente de otros países.
El perfil de los turistas que llegan a Yucatán muestra una dinámica diversa, con una importante presencia de visitantes nacionales e incluso de habitantes del propio estado.
De acuerdo con el titular de Turismo en Yucatán, Darío Flota Ocampo, conocer quiénes llegan, de dónde provienen y qué buscan permite orientar mejor las estrategias para fortalecer la actividad turística.
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Los turistas nacionales representan el principal grupo de visitantes de Yucatán, con el 59.1 por ciento del total. En segundo lugar se encuentran quienes llegan desde Estados Unidos, seguidos por turistas provenientes de Europa, Sudamérica, Canadá y otros lugares.
La distribución de los visitantes es la siguiente:
Dentro del turismo nacional, la Ciudad de México ocupa el primer lugar, seguida de Quintana Roo y Nuevo León:
Un dato que destaca es que Yucatán aparece en el noveno lugar, lo que refleja que los propios habitantes del estado también realizan viajes turísticos dentro de la entidad.
Flota Ocampo atribuyó parte de este comportamiento a la campaña “Conoce Yucatán”, mediante la cual se busca incentivar a los habitantes del estado a descubrir sus propios destinos, entre ellos las playas, zonas arqueológicas y bellezas naturales.
El funcionario consideró que el crecimiento de este indicador demuestra que la estrategia está dando resultados.
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El perfil del visitante también revela que los viajes suelen realizarse principalmente en pareja o en familia. La distribución es la siguiente:
La información también muestra que existe una combinación entre nuevos visitantes y turistas que regresan al estado. El 58 por ciento de quienes llegan a Yucatán lo hace por primera vez, mientras que el 14.6 por ciento señala que es la cuarta ocasión o más que visita la entidad.
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En cuanto a las motivaciones del viaje, conocer y explorar son los principales motivos. Los visitantes señalaron las siguientes razones:
Estos datos muestran que la posibilidad de descubrir nuevos destinos tiene un peso importante entre quienes eligen Yucatán para viajar, mientras que las playas y las experiencias vinculadas con celebraciones también forman parte de las principales razones para visitar la entidad.
Las zonas arqueológicas, las playas, los cenotes y la gastronomía forman parte de los principales atractivos turísticos de Yucatán, pero las recomendaciones y las experiencias previas también tienen un peso importante en la decisión de visitar nuevamente el estado.
El principal factor señalado por los visitantes fue haber conocido previamente la entidad:
Los datos muestran que la experiencia previa y las recomendaciones personales tienen un peso mayor que la publicidad digital especializada al momento de atraer visitantes al estado.
Esto refleja que la experiencia de quienes ya conocen Yucatán puede convertirse en uno de los principales factores para motivar nuevas visitas, mientras que las redes sociales también tienen un papel relevante para dar a conocer los atractivos de la entidad.
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