Saltillo se adelanta al romance: Día del Amor y la Amistad ya invade los supermercados
San Valentín se adelanta en tiendas de autoservicio: mercadotecnia, consumo y emociones transforman el Día del Amor y la Amistad en Saltillo
Aunque el calendario marca que aún falta más de un mes para elDía del Amor y la Amistad, la mercadotecnia se ha adelantado, como cada año, a los sentimientos.
En los pasillos de las tiendas de autoservicio, los anaqueles de temporada ya visten tonos rojos y rosas, y exhiben chocolates, tazas con mensajes románticos, dulces en forma de corazón y decoraciones alusivas a San Valentín, anunciando con anticipación una fecha que, más allá del romance, se ha convertido en un fenómeno comercial de gran alcance.
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Los anaqueles de temporada ya visten colores rojos y rosas. (Leslie Delgado)
¿Por qué San Valentín llega antes que la fecha en el calendario?
Este despliegue temprano no es casual. Responde a una estrategia cuidadosamente diseñada para captar la atención del consumidor, sembrar la idea de la celebración y prolongar el periodo de compra. La mercadotecnia moderna no solo vende productos; vende emociones, expectativas y momentos ideales.
En ese sentido, el amor se presenta empaquetado, etiquetado y listo para llevar, como si pudiera resumirse en una caja de bombones o en una frase impresa sobre cerámica.
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¿Qué emociones despierta el adelanto comercial?
La presencia anticipada de artículos de San Valentín también invita a la reflexión. Pone en evidencia la velocidad con la que se consume el tiempo y la forma en que las fechas simbólicas se integran al ritmo del mercado.
Para muchos consumidores, estos escaparates generan ilusión, entusiasmo y una atmósfera festiva que rompe con la rutina cotidiana; para otros, provocan saturación y la sensación de que las celebraciones pierden su carácter espontáneo y auténtico.
Especialistas en consumo señalan que estas estrategias buscan aprovechar la emoción gradual que precede a la fecha, permitiendo a las personas planear, comparar y elegir con mayor calma.
No obstante, también advierten sobre el riesgo de reducir expresiones profundas como el amor y la amistad a simples actos de compra, desconectados de su significado esencial y de los vínculos humanos que les dan sentido.
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¿Qué papel juega el consumidor en esta narrativa?
Aun así, entre envolturas brillantes y mensajes prediseñados, cada consumidor resignifica la experiencia. Algunos verán en esos anaqueles una oportunidad para expresar afecto; otros, un recordatorio de que los sentimientos no dependen de una fecha marcada ni de un producto específico.
El desafío, quizá, consiste en equilibrar el impulso comercial con una vivencia más consciente de las emociones que se celebran.
Mientras tanto, los corazones de chocolate seguirán ocupando su lugar privilegiado en las tiendas, recordándonos que el amor, en la era del consumo, se anuncia con anticipación.
La decisión final, como siempre, queda en manos de quien recorre esos pasillos, dejarse seducir por la mercadotecnia o transformar el gesto en algo que trascienda el envoltorio y perdure más allá del calendario.
